販促・マーケティング・商品企画の特徴

　企業の企画部や販売促進、マーケティングの部署において、新商品の企画や開発、実際の効果的な販売方法を考える仕事。大まかに分けると、「企画・デザインから素材・詳細の決定、実際の商品になるまで」を担当するのが商品企画、「企画・開発された商品はどのような層からの需要があるのか、実際の売り上げ数字を予想したり、商品に対する消費者の行動を予測する」のがマーケティング、「商品を市場に発表し、売り上げを高めるための具体的な販売促進・宣伝活動を行う」仕事をするのが販促ということになる。だが会社の形態や組織によっては、この仕事を総合し、商品の企画から販促までを一括して担当している部署もある。

販促・マーケティング・商品企画に関連する資格

　いずれの仕事もクリエイティブなイメージからか企業内での人気は高い。商品を新しく企画するためには、消費者の生活や嗜好、行動を掘り下げ新たなニーズをすくい取るセンスとアイデア、旺盛な好奇心が欠かせない。何気ない日常の風景から人と違ったものを読み取れる、そんな力も必要だ。また企画した商品がいくら素晴らしいものであっても、少数の需要しか見込まれないものでは商品として発表する価値がないので、事前の綿密な市場調査が欠かせない。そのためには商品の特性を知り、どういった消費者層に受け入れられるのかといった冷静な分析力や判断力が必須だ。また、商品を消費者へと浸透させるための販促活動には、効果的な広告をうつこと、それによる費用対効果に基づいた計算も必要になる。

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